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廣西廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品推選

（廣播、電視、廣電報(bào)、論文作品）推薦表

全媒體時(shí)代地方主流媒體

走好群眾路線的創(chuàng)新路徑研究

摘要：群眾路線是黨的新聞工作的根本路線，是馬克思主義新聞?dòng)^的靈魂。當(dāng)前媒體融合進(jìn)程進(jìn)一步下沉至省、市級(jí)、縣級(jí)媒體，如何在全媒體時(shí)代堅(jiān)持走好群眾路線，成為地方主流媒體實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展亟需面對(duì)的問題。本文圍繞“全程、全息、全員、全效”的價(jià)值坐標(biāo)，聚焦廣西地方主流媒體的融合實(shí)踐，從信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)、渠道互動(dòng)和社會(huì)治理四個(gè)方面探討媒體時(shí)間群眾路線的創(chuàng)新路徑，以期為地方主流媒體提升自身傳播力、影響力、引導(dǎo)力以及公信力提供實(shí)踐導(dǎo)向。

關(guān)鍵詞：群眾路線；全媒體時(shí)代；地方主流媒體

群眾路線是黨的新聞工作的根本路線，是我國各級(jí)主流媒體賴以生存和發(fā)展的生命線。早在1942年《解放日?qǐng)?bào)》改版進(jìn)程中，毛澤東就針對(duì)當(dāng)時(shí)一些報(bào)道出現(xiàn)的脫離實(shí)際、脫離群眾等問題，提出黨報(bào)應(yīng)堅(jiān)持新鮮生動(dòng)活潑的文風(fēng)、注重調(diào)查研究，強(qiáng)化為讀者群眾服務(wù)的觀念。如今進(jìn)入到“萬物互聯(lián)”的全媒體時(shí)代，習(xí)近平總書記指出，“隨著全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化”①。2020年9 月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，明確提出要走好“全媒體時(shí)代的群眾路線，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近群眾服務(wù)群眾，大興‘開門辦報(bào) ’之風(fēng)，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來，強(qiáng)化媒體與受眾的連接”②。當(dāng)前，媒體融合已由表及里、由點(diǎn)到面逐步鋪開，加速下沉至省、市級(jí)、縣級(jí)媒體，如何在融入新技術(shù)、新手段、新生態(tài)的過程中堅(jiān)持走好群眾路線，成為深度融合背景下地方主流媒體亟需面對(duì)的問題。從“四全媒體”到“開門辦報(bào)”，尊重人民群眾的主體地位，引導(dǎo)全員參與新聞生產(chǎn)與傳播，成為深度融合背景下地方主流媒體亟需面對(duì)的問題。

一、渠道共振遵循差異化規(guī)律，謀求“全程”在線。

全媒體時(shí)代地方主流媒體踐行群眾路線的前提在于要把人民群眾作為新聞報(bào)道的主角，以群眾關(guān)不關(guān)心、需不需要、認(rèn)不認(rèn)可作為衡量新聞報(bào)道價(jià)值重要標(biāo)準(zhǔn)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，地方主流媒體的新聞傳播渠道相對(duì)比較封閉，對(duì)受眾需求關(guān)注與滿足的滯后性比較高。全媒體傳播格局去中心花的鏈接模式改變了信息資源的稀缺程度，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展降低了信息資源共享的渠道門檻，使得地方主流媒體可以通過差異化的傳播渠道順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的突發(fā)性、共享性以及參與性特征，進(jìn)而以全程媒體的姿態(tài)與用戶建立共時(shí)性鏈接。

（一）多屏互動(dòng)講好中國故事，讓重大主題報(bào)道“接地氣”

“兩微一端”早已成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的標(biāo)配，抖音、快手、今日頭條等平臺(tái)也已成為地方主流媒體傳播信息、引導(dǎo)輿論的重要“陣地”。如何在多平臺(tái)并立、多渠道聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣中展開差異化傳播，進(jìn)而突破內(nèi)容傳播的圈層區(qū)隔，讓重大主題報(bào)道深入人心，讓當(dāng)?shù)膭?chuàng)新理論飛入尋常百姓家，是地方主流媒體踐行群眾路線的關(guān)鍵所在。2021年4 月，習(xí)近平總書記在廣西考察調(diào)研，廣西廣播電視臺(tái)播出《緬懷革命先烈 賡續(xù)共產(chǎn)黨人精神血脈》《讓人民生活幸福是“國之大者”》等6集電視系列報(bào)道，同時(shí)還制作出短視頻現(xiàn)場新聞《“廣西我會(huì)去的?！眱蓚€(gè)月后，總書記真的來了！》，以及短視頻系列報(bào)道《我與總書記面對(duì)面》，在廣西新聞?lì)l道微信公眾號(hào)、廣西視聽客戶端等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播出。廣西廣播電視臺(tái)團(tuán)隊(duì)擯棄了以往的多平臺(tái)“一鍵分發(fā)”模式，根據(jù)不同平臺(tái)對(duì)應(yīng)的用戶群體需求，進(jìn)行有針對(duì)性的差異化傳播。在電視大屏做嚴(yán)肅性報(bào)道弘揚(yáng)主題精神，在短視頻終端的小屏上則更注重新聞事件現(xiàn)場的細(xì)節(jié)刻畫，大小屏聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)，推動(dòng)渠道間的資源整合和內(nèi)容共振，實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道的破圈傳播與全民互動(dòng)。

（二）移動(dòng)優(yōu)先搶抓社會(huì)熱點(diǎn)，讓新聞內(nèi)容表達(dá)“有網(wǎng)感”

在全媒體時(shí)代，地方主流媒體的新聞生產(chǎn)能力逐漸從傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)質(zhì)量把關(guān)逐漸轉(zhuǎn)化為對(duì)移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化信息資源的掌握和運(yùn)用。具體而言，就是要深耕本地信息資源，培養(yǎng)主動(dòng)尋找熱點(diǎn)、打造爆款的意識(shí)和流程，通過移動(dòng)化的信息傳播迎合用戶游牧式信息消費(fèi)的慣習(xí)，通過對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的實(shí)時(shí)抓取來掌握互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的“流量”，通過對(duì)熱點(diǎn)事件的策劃運(yùn)營不斷放大熱點(diǎn)的輻射范圍，進(jìn)而擴(kuò)大新聞報(bào)道的傳播“聲量”。如獲得2022年廣西新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道類二等獎(jiǎng)的短視頻報(bào)道《95后鐵路姑娘幫接生后激動(dòng)大哭：“我把那個(gè)孩子給接下來了！”》，記錄了2022年8月29日一名孕婦在廣西欽州東火車站站臺(tái)臨產(chǎn)，車站值班員在關(guān)鍵時(shí)刻挺身而出，用時(shí)16分鐘幫助孕婦順利生產(chǎn)的真實(shí)事件。該事件發(fā)生后，南寧鐵道報(bào)社通過搜集和整理車站監(jiān)控錄像、工作記錄儀錄像以及旅客拍攝上傳的短視頻素材在“南寧鐵路”微信公眾號(hào)發(fā)布短視頻報(bào)道，隨后新華社、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等主流媒體在門戶網(wǎng)站、抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊量均突破百萬次。此外，欽州電視臺(tái)、《欽州日?qǐng)?bào)》等地方主流媒體在這一熱點(diǎn)事件發(fā)生后迅速跟進(jìn)，對(duì)事件關(guān)涉主題進(jìn)行補(bǔ)充采訪，挖掘新聞的第二落點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)正能量的二次傳播。這啟示我們，除了移動(dòng)化的傳播思維，“網(wǎng)感”的核心指向應(yīng)當(dāng)是能否從人們?nèi)罕姷娜粘Ｉ詈凸ぷ髦谐榻z剝繭出關(guān)于人性、情感和社會(huì)的本質(zhì)，進(jìn)而激發(fā)社會(huì)層面的廣泛“共情”。換言之，地方主流媒體應(yīng)探索有格調(diào)更有“網(wǎng)感”，有趣味更有思想的內(nèi)容生產(chǎn)策略，以情感共鳴激發(fā)新聞報(bào)道在社交媒體平臺(tái)的裂變式傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體與用戶間的情感互動(dòng)和精神交流。

二、技術(shù)創(chuàng)新提升傳播效能，強(qiáng)化“全息”體驗(yàn)

技術(shù)賦能下用戶的信息需求不再簡單局限在信息獲取層面，而是更加注重信息服務(wù)與體驗(yàn)效果。“全息媒體”聚焦互聯(lián)網(wǎng)信息的數(shù)據(jù)化、智能化、移動(dòng)化生產(chǎn)，通過數(shù)字技術(shù)的有效運(yùn)用對(duì)傳統(tǒng)新聞表達(dá)邏輯進(jìn)行重構(gòu)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的多維度、全視角呈現(xiàn)，拓展新聞內(nèi)容的表現(xiàn)空間。全媒體時(shí)代下的關(guān)系賦權(quán)讓個(gè)體成為新聞傳播網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，由此形成的社交網(wǎng)絡(luò)成為新聞分發(fā)的主要渠道之一。在此背景下，地方主流媒體只有用先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新呈現(xiàn)強(qiáng)化媒體與用戶在數(shù)字空間和現(xiàn)實(shí)空間的社會(huì)互動(dòng)，進(jìn)而激活個(gè)體價(jià)值和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，才能帶給用戶多元沉浸的信息交互體驗(yàn)。

（一）以平臺(tái)建設(shè)為基底，實(shí)現(xiàn)新聞資源的高效集中

在全媒體時(shí)代，多元主體、海量內(nèi)容以及復(fù)雜的輿論生態(tài)導(dǎo)致主流媒體在生產(chǎn)流程、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)思路發(fā)生變化，由此帶來內(nèi)容聚合邏輯的重構(gòu)。打造體系化、多功能、強(qiáng)有力的自有平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)功能架構(gòu)、傳播效能、生產(chǎn)邏輯等多個(gè)層面的資源聚合，成為解決地方主流媒體的內(nèi)容供給問題的主要手段。如廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)破解體制機(jī)制壁壘，打造“廣西云”數(shù)字平臺(tái)，并以此為核心建構(gòu)起集納客戶端、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微視頻、電視、報(bào)紙、廣播等平臺(tái)在內(nèi)的多元立體發(fā)展的全媒體傳播體系?；诨ヂ?lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)構(gòu)架，“廣西云”平臺(tái)能夠?yàn)槿珔^(qū)14個(gè)設(shè)區(qū)市、111個(gè)縣（市、區(qū)）媒體的采訪、編輯、技術(shù)部門提供可靠穩(wěn)定的平臺(tái)支持及技術(shù)保障。此外，“廣西云”平臺(tái)能夠根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行用戶畫像的實(shí)時(shí)運(yùn)算，進(jìn)一步拓寬渠道視野，為用戶推薦更權(quán)威優(yōu)質(zhì)、鮮活有趣的新聞資訊和服務(wù)功能。依托數(shù)字平臺(tái)建設(shè)，地方主流媒體能夠構(gòu)建強(qiáng)大的新聞資源連接力，與?。▍^(qū)）市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)，形成地方主流媒體“聯(lián)合艦隊(duì)”優(yōu)勢，滿足用戶的多維度需求，進(jìn)而更好地組織群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾、凝聚群眾。

（二）以技術(shù)應(yīng)用為抓手，滿足用戶的信息交互需求

用戶需求導(dǎo)向下的內(nèi)容價(jià)值及表達(dá)方式創(chuàng)新，要求地方主流媒體對(duì)新興技術(shù)價(jià)值進(jìn)行轉(zhuǎn)化，使其成為內(nèi)容生產(chǎn)理念與實(shí)踐的支撐力和驅(qū)動(dòng)力。特別是要熟練掌握增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)、人工智能、全息投影等新興技術(shù)手段，打造虛實(shí)結(jié)合的信息交互場景，帶給用戶沉浸式的感官體驗(yàn)。如獲得2022年廣西新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道類一等獎(jiǎng)的融媒體產(chǎn)品《高級(jí)！廣西云推出100秒平陸運(yùn)河衛(wèi)星實(shí)景3D動(dòng)畫 全景式感受世紀(jì)工程》，綜合運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)計(jì)算、3D實(shí)景建模等立體交互手段，生動(dòng)呈現(xiàn)出平陸運(yùn)河建設(shè)的整體概況與未來圖景。這則融媒體報(bào)道整合航運(yùn)樞紐的衛(wèi)星實(shí)況圖、航拍影像、三維工程效果圖等資源，以動(dòng)畫渲染技術(shù)對(duì)平陸運(yùn)河馬道、企石、青年三大樞紐工程的水運(yùn)航道建設(shè)情況進(jìn)行直觀呈現(xiàn)，讓用戶在極具趣味性和吸引力的產(chǎn)品交互中形成了從第一視角探秘平陸運(yùn)河的沉浸體驗(yàn)。相對(duì)傳統(tǒng)的文字、圖片與音視頻報(bào)道，沉浸式報(bào)道通過影像處理技術(shù)讓現(xiàn)實(shí)世界和虛擬場景實(shí)現(xiàn)了同一時(shí)空內(nèi)的多維疊加，用具象、可視化的信息呈現(xiàn)帶給用戶身臨其境般的新聞體驗(yàn)。此類報(bào)道對(duì)技術(shù)資源及能力的要求較高，省級(jí)媒體具有相對(duì)優(yōu)勢，市縣級(jí)媒體如何實(shí)現(xiàn)常態(tài)化的技術(shù)升級(jí)與應(yīng)用，依然面臨考驗(yàn)。因此，各級(jí)地方主流媒體

應(yīng)立足自身的硬件資源，聚焦內(nèi)容建設(shè)，強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和場景建構(gòu)能力，不斷推出可看、可玩、可感的精品力作，進(jìn)而滿足用戶日益多元的信息交互需求，推動(dòng)主流話語的跨界傳播。

三、分布協(xié)作提增生產(chǎn)效益，確保“全員”連接

面對(duì)“人人都有麥克風(fēng)”的“全員媒體”生態(tài)，新聞傳播邏輯已由需求驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化為需求和參與雙向驅(qū)動(dòng)。地方主流媒體作為當(dāng)?shù)攸h委政府和人民喉舌，須強(qiáng)化與人民群眾的連接和互動(dòng)，建構(gòu)平等、協(xié)作、共享的傳播格局，實(shí)現(xiàn)媒體與用戶聲音的同頻共振。具體而言，就是要讓用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中通過自發(fā)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和共享進(jìn)行分布式協(xié)作，讓個(gè)體的力量在關(guān)系連接中聚合、放大，以“全員媒體”形態(tài)共建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。全媒體時(shí)代下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)不再完全遵循新聞媒體獨(dú)立編輯、審核和發(fā)布新聞的生產(chǎn)流程，而是更強(qiáng)調(diào)通過“吸納其他機(jī)構(gòu)以及普通公民一起參與信息的篩選、組織和管理，從而成為一種多元主體的協(xié)作性新聞生產(chǎn)”③。

（一）新聞策展提升信息觸達(dá)效果

新聞策展就是“通過策劃選題，從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)匯集和篩選信息，對(duì)用戶創(chuàng)造內(nèi)容的二次開發(fā)并賦予意義，進(jìn)而將相關(guān)新聞信息整合展示給用戶的活動(dòng)”④。新聞策展的核心指向在于吸引用戶主動(dòng)參與內(nèi)容生產(chǎn)與信息傳播。地方主流媒體可以將信息采集流程向用戶開放，使媒體和用戶在協(xié)商和共享的“對(duì)話”環(huán)境中完成信息的采集與加工。如在“廣西云”客戶端所開設(shè)的“紅豆社區(qū)”版塊，用戶可直接上傳文字、圖片、視頻等信息進(jìn)行社交互動(dòng)，還可在“問政”欄目就特定的社會(huì)議題向政府部門進(jìn)行提問。此外，借助“廣西號(hào)”功能，“廣西云”可以聚合廣西“黨政企”融媒體資源，最大程度實(shí)現(xiàn)全區(qū)主流媒體、廳局單位、名人大V等“N”個(gè)宣傳力量同頻共振。在此過程中，地方主流媒體的“信息采集”逐漸被“信息管理”所代替，其在履行專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)職責(zé)的同時(shí)，還肩負(fù)著策劃、篩選、重組、整合等信息管理職能，以“策展人”的身份推進(jìn)媒體、用戶以及政府間的資源共享和價(jià)值轉(zhuǎn)換。在多元主體的價(jià)值碰撞中，地方主流媒體通過傳播主流思想、擔(dān)當(dāng)主體責(zé)任、彰顯主導(dǎo)地位，及時(shí)回應(yīng)民眾關(guān)切，切實(shí)解決民生問題，進(jìn)而不斷提升走好網(wǎng)上群眾路線的能力和水平。

（二）多元敘事豐富內(nèi)容價(jià)值表達(dá)

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心就是用戶思維，而媒體與用戶連接的關(guān)鍵在于媒體能否在內(nèi)容生產(chǎn)中為用戶打造供需一致的信息體驗(yàn)。但由于用戶專業(yè)素養(yǎng)的參差不齊，分布式協(xié)作生產(chǎn)可能忽略客觀、中立、平衡等專業(yè)報(bào)道原則，模糊事實(shí)與觀點(diǎn)，使得后真相時(shí)代的輿論生態(tài)變得更為復(fù)雜。因此，主流媒體要發(fā)揮“指南針”作用，既要服務(wù)于黨和政府的中心工作，也要滿足群眾和社會(huì)的信息、情感需求，將社會(huì)熱點(diǎn)與群眾關(guān)注統(tǒng)一起來，通過與公眾的協(xié)商和對(duì)話，追求傳播效果和收益。獲得2022年廣西新聞獎(jiǎng)國際傳播類一等獎(jiǎng)的融媒體作品《粉紅天下——一碗中國米粉的逆襲》，由柳州日?qǐng)?bào)社與《中國日?qǐng)?bào)》聯(lián)合推出。該作品聚焦柳州市螺螄粉產(chǎn)業(yè)的打造與升級(jí)，以螺螄粉這一代表性的飲食文化為切入點(diǎn)，打造柳州在國際傳播中的城市形象。在報(bào)道方式上，這則報(bào)道大量運(yùn)用“零聚焦”的跟隨運(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝，以不同國家、不同膚色的“洋面孔”的“他者”視角，生動(dòng)講述柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展故事，弘揚(yáng)具有中國特色飲食文化，拉近了作品與目標(biāo)受眾的心理距離。作品播發(fā)后獲得200多家境內(nèi)外媒體紛紛轉(zhuǎn)載，一周內(nèi)累計(jì)閱讀量超千萬次，吸引大量海外用戶為中國美食點(diǎn)贊。這啟示我們，就內(nèi)容生產(chǎn)思路而言，以人物為“錨點(diǎn)”講述典型故事，通過小切口、軟切口反映“硬主題”，既彰顯內(nèi)容生產(chǎn)者追求的調(diào)性，也契合了當(dāng)前信息傳播“短、平、快”的特征與規(guī)律，有利于用戶在短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)化對(duì)報(bào)道對(duì)象和媒體形象的認(rèn)知、認(rèn)可和認(rèn)同。

四、雙向融合參與社會(huì)治理，推動(dòng)“全效”落地

在眾聲喧嘩的全媒體時(shí)代，地方主流媒體如何重塑自身的主導(dǎo)地位，進(jìn)而引導(dǎo)輿論、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，是其建設(shè)“全效媒體”媒體的主要目標(biāo)。這就要求主流媒體盡可能集納內(nèi)容傳播、網(wǎng)絡(luò)社交、社會(huì)服務(wù)等綜合功能，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化。當(dāng)下傳播效果的實(shí)現(xiàn)不僅體現(xiàn)在新聞的傳播量和觸達(dá)率上，更體現(xiàn)在地方媒體能否通過新聞傳播推進(jìn)社會(huì)治理進(jìn)程，真正做到“為群眾辦實(shí)事”。

（一）立足輿論監(jiān)督，搭建政民互聯(lián)互動(dòng)的溝通平臺(tái)

從輿論監(jiān)督的角度看，全媒體時(shí)代輿論監(jiān)督的參與門檻降低，權(quán)力主體也在不斷擴(kuò)大，全民在場式的輿論監(jiān)督成為常態(tài)。與此同時(shí)，越來越多的地方主流媒體紛紛開通網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)，為公民表達(dá)權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)的實(shí)施提供保障，成為群眾網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的新途徑。如獲得2022年廣西新聞獎(jiǎng)輿論監(jiān)督類二等獎(jiǎng)的電視問政節(jié)目《向人民承諾——電視問政》，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)信息聚合能力與電視媒體的權(quán)威發(fā)布功能，做到問政于民、問需于民、問計(jì)于民，成為當(dāng)?shù)攸h委政府推動(dòng)工作落實(shí)、強(qiáng)化主體責(zé)任的強(qiáng)力抓手。這種“督媒聯(lián)動(dòng)”工作機(jī)制能夠把新聞輿論監(jiān)督和黨委政府督查結(jié)合起來，推動(dòng)民眾在共享共治的邏輯中實(shí)現(xiàn)社會(huì)關(guān)系和諧發(fā)展。通過網(wǎng)絡(luò)問政與媒體監(jiān)督搭建政民互動(dòng)的溝通平臺(tái)，以解決問題為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)社會(huì)的善治推動(dòng)，進(jìn)而把人民群眾從被管理的對(duì)象轉(zhuǎn)換成參與社會(huì)治理的行為主體，生動(dòng)體現(xiàn)出相信人民、依靠人民，一切為了人民的群眾路線和社會(huì)治理觀念。

（二）拓展社會(huì)服務(wù)，由“傳”到“幫”推進(jìn)社會(huì)治理

全媒體時(shí)代地方主流媒體踐行群眾路線的核心在于如何通過數(shù)字化平臺(tái)匯聚群眾訴求、聽取群眾意見、凝聚群眾共識(shí)、化解群眾矛盾。歸根結(jié)底，就是要將輿論陣地建設(shè)與治國理政平臺(tái)建設(shè)相結(jié)合，將媒體功能與國家治理目標(biāo)相結(jié)合，通過“新聞+服務(wù)”強(qiáng)化地方主流媒體的社會(huì)幫扶功能，將新聞產(chǎn)品深度融入到社會(huì)治理中。一方面，通過打造數(shù)字化的社會(huì)生活平臺(tái)為用戶提供新聞資訊、就業(yè)指導(dǎo)、氣象環(huán)保等社會(huì)民生服務(wù)，滿足人民群眾的日常生活需要。另一方面，可推進(jìn)“新聞+商務(wù)”的在地化經(jīng)濟(jì)服務(wù)，以開辟民生經(jīng)濟(jì)專欄、搭建政企“直通車”等方式向社會(huì)公眾及企事業(yè)單位提供切實(shí)所需的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場價(jià)格信息、經(jīng)濟(jì)政策解讀等多種經(jīng)濟(jì)服務(wù)，發(fā)揮新聞媒介的建設(shè)性功能，努力做社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的協(xié)調(diào)者、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)者、社會(huì)治理的創(chuàng)新者。總之，以平臺(tái)為基匯聚地方政務(wù)商務(wù)資源，以服務(wù)為本與人民群眾血脈相連，以幫扶為策推動(dòng)社會(huì)的有序發(fā)展，是地方主流媒體深度參與社會(huì)治理的核心路徑。

五、結(jié)語

群眾路線是馬克思主義新聞?dòng)^的靈魂。深入踐行全媒體時(shí)代的群眾路線，是做好新時(shí)代宣傳思想文化工作的必要前提，也是推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)的重要保障。地方主流媒體在區(qū)域范圍內(nèi)具備強(qiáng)大的公信力與影響力，是聯(lián)系黨和人民群眾的重要紐帶。面對(duì)全媒體時(shí)代下的新形勢與新挑戰(zhàn)，地方主流媒體應(yīng)該牢牢堅(jiān)持“以人民為中心”的工作導(dǎo)向，高度重視智能化信息技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，充分發(fā)掘用戶在互聯(lián)網(wǎng)中的支配力量，在全程、全息、全員、全效媒體建設(shè)上不斷發(fā)力，持續(xù)增強(qiáng)宣傳思想文化工作質(zhì)量和效能，努力在推進(jìn)

國家治理現(xiàn)代化實(shí)踐中展現(xiàn)新氣象新作為。

注釋：

①《習(xí)近平：加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》，https://www.gov.cn/xinwen/2019-03/15/content_5374027.htm

②《中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳印發(fā)〈關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見〉》，https://www.gov.cn/zhengce/2020-09/26/content_5547310.htm

③王敏：《從把關(guān)到策展：一項(xiàng)新聞生產(chǎn)的觀念史考察》，《編輯之友》 2021年第11期。

④劉冰：《新聞策展：從內(nèi)容整合展示到智能算法應(yīng)用》，《中國出版》2019年第22期。

作者：廣西欽州新聞傳媒中心 劉寧

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