當(dāng)前，AI（人工智能）技術(shù)正以前所未有的深度和廣度重塑各行各業(yè)。習(xí)近平總書(shū)記指出，要“探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導(dǎo)能力”。在這一背景下，欽州市融媒體中心主動(dòng)擁抱AI技術(shù)，于2025年2月18日宣布?xì)J州此刻APP接入DeepSeek智能助手，同步推出政務(wù)+宣傳AI賦能平臺(tái)“AI小欽”，以科技賦能內(nèi)容生產(chǎn)，打造智能化融媒體平臺(tái)，助力媒體融合向縱深發(fā)展。
政策驅(qū)動(dòng)與轉(zhuǎn)型需求的必然選擇
2024年政府工作報(bào)告首次提出“人工智能+”行動(dòng)概念，標(biāo)志著人工智能發(fā)展正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略?！稊?shù)字中國(guó)建設(shè)2025年行動(dòng)方案》明確部署了“深度挖掘人工智能應(yīng)用場(chǎng)景”的重點(diǎn)任務(wù)，要求加強(qiáng)“人工智能高質(zhì)量數(shù)據(jù)集建設(shè)”，為媒體智能化轉(zhuǎn)型提供了堅(jiān)實(shí)的政策支持。
欽州市融媒體中心自2023年下半年率先布局?jǐn)?shù)智融媒，成立“欽州數(shù)智融媒研究小組”，探索智能化技術(shù)在新聞生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中的應(yīng)用。2024年下半年起，中心在新媒體平臺(tái)規(guī)?；瘧?yīng)用AI創(chuàng)作，推出“響當(dāng)當(dāng)?shù)奶铡薄岸墓?jié)氣”“欽州荔枝紅”等系列短視頻超300個(gè)，全網(wǎng)瀏覽量突破400萬(wàn)。
在技術(shù)層面，以DeepSeek為代表的大模型展現(xiàn)出強(qiáng)大的文本生成與多模態(tài)創(chuàng)作能力。欽州市融媒體中心基于DeepSeek開(kāi)源模型，通過(guò)下屬科技公司全流程接入采編系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)30余個(gè)智能插件，并投喂近20年新聞資料，打造出本土化專屬模型“AI小欽”。這是廣西地級(jí)市首個(gè)全流程接入大模型的場(chǎng)景，涵蓋AI寫(xiě)稿、制圖、視頻生成、主播配音等全鏈條功能，推動(dòng)新聞生產(chǎn)從“數(shù)字化”向“數(shù)智化”躍遷。
傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式面臨時(shí)效性不足、互動(dòng)性弱化、傳播渠道單一等挑戰(zhàn)，亟待通過(guò)技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。欽州市融媒體中心在實(shí)踐中深刻認(rèn)識(shí)到：只有主動(dòng)擁抱技術(shù)變革，才能實(shí)現(xiàn)“策、采、編、發(fā)”全流程再造，破解內(nèi)容同質(zhì)化、傳播低效化困境。這種轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)升級(jí)，更是媒體融合縱深發(fā)展的必然選擇。
AI賦能新聞生產(chǎn)與社會(huì)服務(wù)多維場(chǎng)景
欽州市融媒體中心立足實(shí)際，構(gòu)建了以國(guó)產(chǎn)大模型為核心的智能輔助體系，實(shí)現(xiàn)了多場(chǎng)景創(chuàng)新應(yīng)用。新聞生產(chǎn)智能化：通過(guò)“AI小欽”集成寫(xiě)稿、編輯、制圖、視頻生成等工具，政務(wù)報(bào)道等標(biāo)準(zhǔn)化稿件撰寫(xiě)效率提升60%；視頻自動(dòng)生成技術(shù)實(shí)現(xiàn)“一稿多形態(tài)”傳播；智能素材管理系統(tǒng)提升檢索效率；AI審校降低內(nèi)容差錯(cuò)率。傳播精準(zhǔn)化：系統(tǒng)根據(jù)平臺(tái)特性生成風(fēng)格化文案，用戶觸達(dá)率提升35%；基于“欽州此刻”APP用戶畫(huà)像的個(gè)性化推薦顯著延長(zhǎng)閱讀時(shí)長(zhǎng)。播報(bào)創(chuàng)新化：虛擬AI主播應(yīng)用3D建模與語(yǔ)音合成技術(shù)，在兩會(huì)等重大報(bào)道中承擔(dān)基礎(chǔ)快訊任務(wù)，釋放人力聚焦深度創(chuàng)作。
中心同步探索AI賦能千行百業(yè)的共享模式：建設(shè)“AI小欽”辦公與宣傳助手：在全媒體采編指揮系統(tǒng)3.0中接入DeepSeek大模型，擴(kuò)展政務(wù)公文協(xié)作、文檔解讀、智能作圖、視頻插件等20余項(xiàng)功能，覆蓋從材料預(yù)審到會(huì)議記錄的全流程需求。構(gòu)建企業(yè)“宣產(chǎn)銷(xiāo)”一體化平臺(tái)：整合企業(yè)數(shù)據(jù)底座、AI算力服務(wù)器（部署DeepSeek 32B模型）及管理終端，結(jié)合宣傳能力形成完整服務(wù)體系，助力企業(yè)智能分析與決策。
今年以來(lái)，欽州市融媒體中心聯(lián)合多部門(mén)開(kāi)展了主題黨日、跨部門(mén)技術(shù)推廣、高層級(jí)行業(yè)論壇與報(bào)告等活動(dòng)，從技術(shù)落地、社會(huì)治理、文化傳播等維度分享經(jīng)驗(yàn)，為社會(huì)工作的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。2025年以來(lái)，中心累計(jì)開(kāi)展AI專題培訓(xùn)近40場(chǎng)，覆蓋黨政機(jī)關(guān)、高校及社區(qū)工作者近1000人次。
守正篤行構(gòu)建健康發(fā)展的AI賦能生態(tài)
在收獲成效的同時(shí)，AI應(yīng)用也面臨挑戰(zhàn)，需前瞻思考、穩(wěn)妥推進(jìn)。首要挑戰(zhàn)是平衡效率與安全。AI生成內(nèi)容可能存在的“事實(shí)幻覺(jué)”風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。欽州市融媒體中心建立了嚴(yán)格的“人機(jī)雙審”機(jī)制，并引入先進(jìn)的多模態(tài)鑒偽技術(shù)進(jìn)行把關(guān)，未來(lái)需持續(xù)完善“以AI管理AI”的監(jiān)管體系，筑牢新聞?wù)鎸?shí)性的生命線。
核心路徑在于深化人機(jī)協(xié)同。AI無(wú)法替代記者在深度報(bào)道、價(jià)值判斷和情感共鳴上的核心作用。必須明確“AI擅長(zhǎng)”與“人必參與”的邊界（如AI做基礎(chǔ)技術(shù)處理，記者主導(dǎo)深度創(chuàng)作），并通過(guò)常態(tài)化培訓(xùn)（如“主動(dòng)擁抱人工智能”主題黨日活動(dòng)的深化）培養(yǎng)復(fù)合型人才隊(duì)伍。
前瞻課題聚焦倫理與規(guī)范。隱私保護(hù)、版權(quán)歸屬、算法偏見(jiàn)（如“信息繭房”）等問(wèn)題日益凸顯。這要求我們?cè)诩夹g(shù)層面構(gòu)建可信數(shù)據(jù)治理底座；在行業(yè)層面制定AI新聞倫理準(zhǔn)則，落實(shí)生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)制度；在法律層面推動(dòng)完善相關(guān)法規(guī)，明確AI內(nèi)容的法律責(zé)任。未來(lái)，AI與新聞的融合將向更深層次演進(jìn)：從輔助生產(chǎn)升級(jí)為協(xié)同創(chuàng)新的“創(chuàng)意伙伴”，從內(nèi)容優(yōu)化延伸至社會(huì)治理全鏈條，從單點(diǎn)應(yīng)用拓展為開(kāi)放共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
AI技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用，正成為行業(yè)效能躍升與社會(huì)價(jià)值延展的核心驅(qū)動(dòng)力。實(shí)踐證明，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃場(chǎng)景、深化人機(jī)協(xié)同、完善治理體系，新聞機(jī)構(gòu)可有效駕馭AI技術(shù)，在堅(jiān)守真實(shí)性與社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)傳播力與服務(wù)力的雙重升級(jí)。隨著AI從工具向伙伴進(jìn)化，從生產(chǎn)向治理滲透，從技術(shù)向生態(tài)跨越，新型主流媒體必將以更強(qiáng)的創(chuàng)造力、連接力與引導(dǎo)力，為構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)核心動(dòng)能。
