時(shí)節(jié)已至，靈山荔枝又紅了，這張?jiān)缭?012年就被授予“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”的地方名片，每年都會(huì)在此時(shí)閃耀獨(dú)屬于它的光芒。近年來(lái)，靈山荔枝搭乘“網(wǎng)絡(luò)快車”，逐漸打通網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動(dòng)的銷售渠道，直播間里“現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)”的熱火朝天正是網(wǎng)絡(luò)訂單熱潮在現(xiàn)實(shí)中的生動(dòng)縮影。而這樣的喜人景象源于欽州多年來(lái)悉心經(jīng)營(yíng)“靈山荔枝”這一品牌的持之以恒，更得益于在此過(guò)程中不斷挖掘品牌生命力開(kāi)展的一系列創(chuàng)新探索。
得天獨(dú)厚的氣候條件使靈山孕育出桂味、妃子笑等數(shù)十個(gè)品種的荔枝，品種多樣且成熟的具體時(shí)間有所不同，也讓這里每年5月上旬至8月上旬均有荔枝上市。這樣的資源稟賦讓靈山的荔枝在銷售上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，不過(guò)，越是參與到更廣闊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，就越能深切感受到，當(dāng)今時(shí)代，“靈山荔枝”品牌效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)比以往任何時(shí)候都需要?jiǎng)?chuàng)新，其中既有提升產(chǎn)品質(zhì)量的技術(shù)創(chuàng)新，也有營(yíng)銷手段的理念創(chuàng)新。多年來(lái)，欽州不斷豐富“靈山荔枝”品牌的“具體內(nèi)涵”，從未停止荔枝品種改良和新品種研發(fā)工作。近年來(lái)，更是以一系列創(chuàng)新舉措推動(dòng)荔枝新品種的引種與培育，進(jìn)一步優(yōu)化了品種結(jié)構(gòu)，提高了種植效益，以新品種打造具有地方特色新品牌，不斷提升“靈山荔枝”的品牌含金量。
所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。今年4月底，靈山已經(jīng)摸清各鎮(zhèn)（街道）的荔枝種植面積、品種、掛果率、上市時(shí)間及銷售意向，確保靈山荔枝底數(shù)清，做到了“知己”。在銷售方面則在“知彼”上不斷發(fā)力，比如“包園預(yù)售”模式彰顯了市場(chǎng)信心，提前預(yù)訂也避免了當(dāng)季才來(lái)批發(fā)收購(gòu)耽誤上市的問(wèn)題，又如以推出“荔枝卡”的方式“探測(cè)”市場(chǎng)潛力，不但打通了從果園到消費(fèi)者手里的渠道，還解決了摘果后長(zhǎng)時(shí)間存儲(chǔ)影響荔枝品質(zhì)的問(wèn)題。今年更重點(diǎn)推行“品種分級(jí)銷售”策略，可謂善用大數(shù)據(jù)之力提升銷售速率。這些創(chuàng)新為荔枝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的活力，“靈山荔枝”的品牌生命力也必將在這樣的向上發(fā)展中保持長(zhǎng)青之勢(shì)。
