盲盒，這個(gè)曾經(jīng)只是潮玩圈的小眾產(chǎn)物，如今已化身“百變魔盒”，滲透進(jìn)火車票、考古、文具、美妝等各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。有媒體調(diào)查顯示，近七成的大學(xué)生有過盲盒消費(fèi)體驗(yàn)，這一數(shù)據(jù)折射出盲盒經(jīng)濟(jì)的火爆，也暴露出潛在的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)盲盒從一種新奇玩法異化為無處不在的營銷工具，我們亟需警惕：別讓“盲盒消費(fèi)”淪為“盲目消費(fèi)”。
要讓盲盒消費(fèi)回歸正軌，需多方合力筑牢防線。監(jiān)管層面，2023年發(fā)布的《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》已明確要求公示概率、禁止向未成年人銷售，但執(zhí)行仍需落地。企業(yè)應(yīng)摒棄“割韭菜”思維，將重心轉(zhuǎn)向產(chǎn)品設(shè)計(jì)而非概率游戲。消費(fèi)者更需建立清醒認(rèn)知：盲盒不是投資品，而是娛樂消費(fèi)品，應(yīng)學(xué)會(huì)在消費(fèi)熱潮中保持冷靜，避免為短暫的刺激透支未來。
盲盒本應(yīng)是釋放創(chuàng)意的載體，而非資本套利的工具。當(dāng)考古盲盒傳遞文化之美，文具盲盒激發(fā)學(xué)習(xí)樂趣，火車票盲盒助力旅行探索，才能真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的平衡。唯有將理性注入盲盒經(jīng)濟(jì)，才能讓“驚喜”不被“盲目”吞噬，讓消費(fèi)回歸服務(wù)生活的本質(zhì)。
